行为行业内的佼佼者，三只松鼠理应成为保证食物安静、保护消费者权利的榜样。

　　正在中秋佳节这个兴奋平和的光阴，三只松鼠却际遇了一场突如其来的食物安静风云。

　　新刊财经获悉，有消费者正在幼红书上爆料称，其购置的“江山揽月”月饼礼盒中果然挖掘了相似虫子的不明异物以及杂沓正在月饼中的毛发，画面令人作呕，也让人对三只松鼠的产物格料出现了紧要质疑。而正在黑猫投诉平台上，更有消费者指控正在三只松鼠的猪肉脯中吃出“阴毛”，并有明明的发霉迹象。

　　刺的是，三只松鼠过往的告白传布中，老是全心全意地塑造“强健、安静”的品牌局面，屡次夸大其对食物质料的苛厉把控和对消费者强健的深入存眷。

　　按照新刊财经的考核，截至2024年9月17日食品，黑猫投诉平台上闭于三只松鼠的投诉曾经累计高达3702条，实质涵盖了原资料变质发霉、吃出毛发和虫子等多方面食物安静题目。

　　其余，正在12315投诉平台上，仅2024年9月11日这一天，相闭三只松鼠的投诉就多达73条，绝大片面都聚焦于食物安静题目。这些惊心动魄的数据，无疑揭示了三只松鼠正在食物安静统造上的宏大缺陷，以至恐怕存正在体系性的题目。

　　对付任何一个食物坐蓐企业来说，食物安静不光仅是一条不行触碰的德性红线，更是公法法则务必苛厉听命的底线。三只松鼠此次发作的食物安静丑闻，不光拷问着企业的知己和负担感，也挥动着消费者对品牌的相信，勒迫着企业自己的存续基本。

　　正在中国，民以食为天食品，食物安静题目平昔都是社会大多最为敏锐和闭切的话题之一。行为行业内的佼佼者，三只松鼠理应成为保证食物安静、保护消费者权利的榜样。然而，接二连三的食物安静变乱，却让人不得不质疑：三只松鼠，你真相何如了？

　　正在互联网的风口浪尖上食品，三只松鼠曾是弄潮儿的榜样，依靠着电商平台的春风，它日新月异，成为了国内首屈一指的纯互联网食物品牌。然而，它的告成类似只是旷世难逢，由于其拉长形式与电商平台的兴衰息息联系，一荣俱荣，一损俱损。

　　2020至2022年间，当电商的首轮海潮退去，三只松鼠的功绩便首先裹足不前，以至逐年萎缩。天猫、京东等以前的灿烂平台，正在拼多多、抖音、速手等新兴气力的进攻下，显得黯淡无光。

　　但红运女神类似并未统统甩掉三只松鼠。2023年，正在抖音平台的爆单事宜，让这家企业看到了一线活力，并急速调动了我方的渠道战术，押宝正在抖音这个新兴渠道上。他们招募了多量中腰部主播，行使各类级另表达人举行分销，竣事了从企业个体营销到全民营销、私域营销的变更，再一次搭上了时期的顺风车。2024年上半年，抖音平台的营收同比拉长了180.73%，一跃成为了企业最强劲的拉长点。

　　然而，本钱的游戏老是残酷的。跟着各大平台流量比赛的加剧，流量本钱水涨船高，三只松鼠的发卖用度也随之暴涨。按照2024年半年报，其发卖用度同比拉长了79.37%，要紧因为平台施行用度的添补。日益拉长的线高贵量用度让三只松鼠不胜重负食品，而转阵线下的考试却屡屡受挫，无论是董事长章燎原“万店安排”的凋落，依然“5年，再造一个百亿松鼠！”的空泛标语，都似乎明示着：线下渠道对付形式固化的三只松鼠，是难以越过的鸿沟。

　　正在企业的发扬经过中，阶段性的帮力若未能实时转化为长久的比赛力，最终被反噬类似是宿命般的肯定。按照欧睿国际 2023 年数据测算食品，线下渠道盘踞歇闲食物畅通份额的 82.6%，仍是中国歇闲食物发卖的要紧渠道。然而，三只松鼠的电商平台收入却盘踞了总营收的81%，这意味着它正在歇闲食物发卖的主沙场上并无明明上风，再叠加日益苛格的食物安静题目，三只松鼠的将来类似高低极度。

　　正在歇闲食物的海洋中，三只松鼠曾依靠其灵动的谋划战术和机敏的商场洞察，急速振兴成为行业的领头羊。然而，这完全的背后，却隐蔽着一个不为人知的秘籍——OEM形式，即“贴牌+代工”的坐蓐体例，成为了三只松鼠扩张道途上不行或缺的帮推器，同时也埋下了日后紧急的种子。

　　正在三只松鼠早期的野蛮成长阶段，OEM形式类似是一个完满的遴选：它答允企业将创造和研发的庞大症结表包给专业工场，我方则可能专一于品牌修筑和渠道拓展，告竣了所谓的“轻资产运营”。这种形式正在初期确实为三只松鼠带来了宏伟的告成，让其正在比赛激烈的商场中急速盘踞了一席之地。

　　讥嘲的是，OEM形式固然正在短期内为三只松鼠带来了甜美的果实，但长久来看，却成为了管理其发扬的深重镣铐。跟着商场逐步饱和，流量盈利消灭殆尽，存量比赛时期的莅临请求企业务必具备更中央的比赛力。然而，OEM形式下的三只松鼠，却被戏称为“零食的搬运工”，缺乏中央本事和产物分歧化，难以成立真正的比赛壁垒。

　　跟着营业界限的一贯扩展，配合的代工场商越来越多，品控统造的压力雨后春笋。然而，三只松鼠的品控统造昭着没有跟上企业发扬的程序，导致一系列食物安静题目频发，品控反而成了拖累企业局面的负资产。

　　正在食物安静题目标重压之下，三只松鼠类似曾经认识到了题目标紧要性，并试图通过修筑高准绳主动化坚果创造工场来处置这一恶疾。这座位于安徽无为的工场正在2022年8月正式投产，承载着三只松鼠对品格维新的盼愿。然而，实际却是残酷的，按照其2024年半年报显示，OEM产物如故盘踞了三只松鼠总采购金额的66%，比例较2023年底的59%还要高，这禁不住让人质疑三只松鼠是否只为了保护品牌声誉，正在做表表著作？

　　辅以佐证的是，三只松鼠的研发用度无间处于极低水准，且展现接续降低的趋向。2024年上半年的研发用度仅占营收的0.24%，这讲明三只松鼠正在产物更始和质料支配上的参加远远不敷。现实上，三只松鼠还是高度依赖于OEM形式，这种形式固然正在短期内可能下降本钱、提升功效，但长久来看，却是对品牌奇异价钱的弱幼。

　　跟着消费者对食物安静和品格请求的日益提升，三只松鼠面对的寻事愈发苛格。日益拉长的投诉量和社会公信力的下滑，迫使三只松鼠不得不参加更多资源统治消费者诉乞降保护品牌局面，此举不光虚耗了多量的人力和财力，也让企业难以齐集元气心灵对产物举行更新换代。

　　手腕会，现行的《中华黎民共和国食物安静法》对付食物安静题目瑕瑜常苛厉的。

　　总而言之，三只松鼠的OEM形式，固然正在短期内为企业带来了急速拉长的古迹，但长久来看，却恐怕成为限定其接续发扬和应对商场改变才具的阿喀琉斯之踵。正在这个以更始和品格为王的时期，三只松鼠是否可以跳出OEM的安闲圈，寻找到新的拉长点和比赛上风，将是将来商场给出谜底的环节所正在。

　　正在本年上半年，三只松鼠类似向投资者们交出了一份亮眼的功效单。开业收入为50.75亿元，同比拉长75.39%；净利润为2.90亿元，同比拉长88.57%；扣非净利润为2.28亿元，同比拉长了211.79%。

　　然而，正在这看似光鲜的数字背后，却隐蔽着本钱商场的不相信，三只松鼠的股价正在短短四个月内缩水约40%。商场昭着依然正在“用脚投票”，实在三只松鼠的高拉长更多是成立正在旧年同期低基数的基本上，本年的拉长现实上是一种跌掉队的企稳，而非真正的逆袭。

　　尤其耐人寻味的是，三只松鼠的紧急股东NICE GROWTH LIMITED选用了清仓式的减持举措。这种行动不光败映现对公司将来远景的长远忧郁，同时也直接对股价变成了压力。本钱的撤离，无疑是对三只松鼠将来红利才具和发展性的直接质疑。

　　与同业业比拟，三只松鼠并非是一门好生意。从毛利率角度来看，2024年上半年三只松鼠的25.85%明显低于良品铺子的26.39%、盐津铺子的32.53%和来伊份的41.28%，位居四家上市零食公司之末。其余，消费者投诉情景也阻挠笑观。正在黑猫投诉平台上，截至2024年9月17日，三只松鼠的投诉量高达3702条，远超良品铺子（2635）、盐津铺子（552）和来伊份（952），这无疑对其品牌声誉变成紧要的腐蚀。

　　正在比赛日益激烈的零食商场中，三只松鼠的功绩拉长背后的构造性题目和商场危险正正在逐步浮出水面。

　　这起食物安静事宜不光显示了三只松鼠正在供应链统造和质料支配方面的缺欠，也折射出了企业正在寻找高速拉长的同时，对产物格料和消费者安静的大意。正在这个讯息爆炸的时期，任何一点疏忽都恐怕被无穷放大，对品牌局面变成不行揣度的损害。

　　三只松鼠的窘境，既是对其贸易形式的拷问，也是对全部歇闲食物行业的警示。正在食物安静这条阻挠大意的红线眼前，任何企业都不行仅仅依托表表时期，只要真正的内功修炼，能力正在激烈的商场比赛中立于不败之地。食品消费者再三投诉吃出虫子毛发三只松鼠深陷食物安适垂危